¿QUÉ TAN IMPORTANTES SON LOS COLORES EN LA PUBLICIDAD?

   El color es  « una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los foto receptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético (la luz).» (Definición en Wikipedia)

El color es sumamente importante en nuestras vidas, no solo en la publicidad. Te imaginas ¿Cómo sería una vida a blanco y negro? Yo no. Todo lo que nos rodea está lleno de color, las decisiones que tomamos   son de acuerdo a  nuestra percepción del color. Tal vez sea por eso que hoy en día somos atacados por una cantidad enorme de publicidad, en donde utilizan los colores de una manera fundamental para mandar un  mensaje al consumidor.

Según estudios de la psicología la utilización de colores en la publicidad, forman códigos de comunicación no verbal y eficiente, no solo en la apariencia si no también dando un mensaje positivo en el subconsciente. Una de las principales funciones del color en la publicidad es atraer la atención del consumidor. El color puede usarse en la publicidad por dos razones; resalta elementos específicos dentro de un anuncio, llama la atención, si se presentan dos anuncios uno a blanco y negro y otro a color, llama más la atención el de color.

Podemos concluir respondiendo que los colores si son muy importantes en la publicidad, ya que éstos te generan sentimientos, y esto es una herramienta esencial para los publicistas, te provocan alegría, tranquilidad, hambre, poder, fuerza, deseo, inocencia, pureza, elegancia, calidez, envidia, dolor, elegancia, etc…

 Sandra Susana Solís Salas