Paso # 5 para una Creatividad Efectiva CREAR LAS TÁCTICAS

          Lo más importante para lleva a cabo la idea de campaña publicitaria, es saber aterrizar estos lineamientos a cada marca. Los lineamientos no son más que los esqueletos de las tácticas y el ejecutivo tiene que rellenar los detalles específicos de cada producto o servicio para cada mercado en especial.

Los requerimientos del cliente es estar comunicado y si no le damos la información al comprador en la forma que espera, anularemos la posibilidad de comunicación.

El cliente puede tener una actitud hacia la marca y otra  hacia el mensaje, estas pueden ser bastante independientes entre sí. Por ejemplo muchas de las ocasiones la publicidad tendrá que disgustar para vender, contraponiendo los objetivos del mensaje a los de la marca.

Existen 5 variantes tácticas en la ejecución del mensaje:

Imagen o frase: esto dependerá de la forma en que el cliente adquiera el producto ya sea una compra visual que contenga imágenes fáciles de recordar o una compra verbal es donde se adquiere un producto que se tiene que repetir su nombre o pedirlo al vendedor porque no está a la vista y es importante recordar el nombre.

Razón Emoción o Acción: es el tipo de respuesta psicológica que la publicidad debe de generar sentimientos.

Fondo o Forma: se refiere a  el “que decir” un menaje que haga la diferenciación ante las otras marcas  y el “cómo decirlo” tal vez el menaje sea parecido al de otras marcas pero se buscará un estilo único para decirlo.

Intrínsecos versus Extrínsecos: intrínsecos son elementos que tienen el producto, y los extrínsecos son aquellos que no están dentro del producto, estos agregan un valor intangible.

Mínima a máxima información: es la cantidad de información que  debe tener el mensaje publicitario, está dependerá del producto que se esté ofreciendo ya que si  es un producto trivial o la decisión de compra no tiene mayor complejidad el consumidor no requerirá información detallada del producto. Por lo anterior la cantidad de información que debe de llevar un mensaje es una táctica que se debe de tener en cuenta antes de crear el mensaje.

Realizado por: Sandra Elena Campos García