Paso # 7 para una Creatividad Efectiva CREAR LOS MEDIOS

          Cada vez que aparece una nueva tecnología de comunicación hay un reacomodo de fuerzas en la industria de la publicidad y erróneamente algunos piensan que con la aparición de nuevos medios los viejos desaparecen. En este entorno cambiante hay que contestar un sinfín de preguntas para lograr un plan de medios publicitarios efectivos.

En una sociedad saturada por medios, donde las audiencias cambian de canal o se distraen con gran facilidad, el modelo masivo puede no ser ya el ideal. Con la tendencia de la comunicación individual, más que llegar a muchos, hay que asegurarse de que el medio cumple adecuadamente su función de comunicar  persona por persona. Para ello aparte de la masividad existen cinco nuevos factores fundamentales para determinar los medios ideales para una campaña publicitaria: selectividad, sincronía, coincidencia, cantidad de información, interactividad.

Algunas características de los principales medios son:

1. Televisión Abierta: es masiva, baja información, baja interactividad, baja selectividad de la audiencia.
2. Televisión de Paga: es más selectiva en cuanto a su audiencia, baja información, baja interactividad con el cliente.
3. Radio: es un medio muy masivo, presenta baja contenido de información, baja interactividad y ya presenta algo de selectividad.
4. Revistas: es un medio considerado masivo, presenta mucha información, baja interactividad, es más selectiva dependiendo a sus costos y contenidos.
5. Prensa: medio masivo por excelencia con alto contenido de información, baja interactividad con el cliente y un poco selectivo.
6. Out Of Home: medio masivo, presenta poca información e interactividad, baja selectividad
7. In Store: es un medio no tan masivo hace algo de selectividad, presenta un poco más de información pero sin exceso con algo de interactividad con el cliente, selectividad alta
8. Cine: es un medio que ya presenta algo de selectividad, puede presentar más información que otros medios, baja interactividad.
9. Mkt Directo: no es una técnica masiva de publicidad, con gran cantidad de información, alta interactividad y selectividad de clientes.
10. Internet: es un medio con algo de selectividad no se considera masivo, con alta cantidad de información, alta interactividad y selectividad del cliente.  

Para elegir el mejor medio para llevar a cabo la idea publicitaria, hay que considerar cada situación de mercado para hacer la mejor selección, ya que también puede suceder que los mejores medios se saturan y pierden sus ventajas.

Una vez seleccionado el medio, se tendrá que evaluar las opciones que existen dentro del mismo para seleccionar el mercado o llegar de una mejor manera, nos referimos a las opciones de selección de cada medio.

Otra de las variables de la publicidad es la frecuencia, que se refiere a cuantas veces debemos exponer a cada cliente a nuestros mensajes para optimizar la probabilidad de compra de nuestra marca.

Realizado por: Sandra Elena Campos Gacía