COMO ELEGIR EL NOMBRE DE UNA MARCA

  Hoy en día la marca es muy importante para los consumidores, ya que la elección de una marca puede darles estatus, prestigio, o reconocimiento ante una sociedad. Una marca es un nombre verbal, un término, un signo o un símbolo distintivo o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.

Hay muchos tipos para elegir el nombre de una marca; que sea un nombre que cause impacto, simple,  corto y  fácil de recordar, como estos hay muchos. Y también hay muchos errores.

Los primeros errores que se cometen al elegir el nombre de una marca, son desde el inicio, no siempre se lleva a cabo una planeación adecuada, no se investiga a fondo el verdadero significado. Cuando se tiene la idea de crear una marca, casi nunca se piensa en está, si no en la necesidad del dinero, y por eso se cometen tantos errores y lamentablemente se ven cuando ya es demasiado tarde.

Eligen el nombre y lo registran, para tener su protección legal, y está bien. Pero como mencione anteriormente, ¿Por qué no investigan el significado del nombre?  Si tu marca crece y quieres exportar a otros países y te das cuenta que en ese país el nombre de tu marca es una grosería, un insulto o algo que no tiene nada que ver con la marca. Por eso hay que investigar, investigar la cultura de otros países y que significa el nombre de tu marca.

Por ejemplo Bimbo es una empresa mexicana, líder en planificación. Pero ¿sabes que significa Bimbo en Estados Unidos? «Es una mujer físicamente atractiva pero que es percibida como alguien con educación pobre o de un bajo nivel de inteligencia. La palabra puede ser usada para describir a una mujer sexualmente promiscua. La palabra en sí no es explícitamente negativa, pero frecuentemente es usada en forma despreciativa hacia una mujer». (Definición en Wikipedia)      En Estados Unidos la Marca Bimbo para muchos consumidores evoca discriminación.

Otro ejemplo es la marca de aceite Capullo, para nosotros en México es simplemente una marca, nos dicen Capullo y se nos viene a la mente el aceite. Al contrario en España la palabra Capullo significa Pene.

Podemos encontrar muchos ejemplos como estos, es por eso que hay que investigar, que hay más allá de la marca, antes de registrarla y lanzarla al mercado. 

 Sandra Susana Solís Salas