LA CRISIS DE LA PUBLICIDAD

   Por muy ajetreado, o muy tranquilo, que sea un día común de nuestras vidas, infinidad de publicidad recibimos, comerciales de televisión, de radio, espectaculares, anuncios de periódico, de revista, en fin.

Y al final del día. ¿Qué recuerdas?

Como muchas personas. Solo recordaran, menos  de 10 anuncios. Es realmente sorprendente que de miles solo recordemos, si bien nos va solo 10.  Y  el problema es que entre las que nadie recuerde,  puede ir nuestra marca.

Estamos bombardeados de publicidad, y si reflexionamos un poco de lo que recordamos muchas veces podemos recordar el comercial por que se nos hizo chistoso, pero no recordamos la marca. Entonces no es una publicidad efectiva. Se vuelve efectiva cuando recordamos el comercial y la marca.

Pero no siempre fue así, había menos marcas, menos medios de comunicación y sobretodo menos mensajes. Y pues como era menos el bombardeo, quedaba  más en la mente de las personas los comerciales.  Antes se creía que para poder vender bastaba solo con anunciarse  en la televisión, como millones de personas veían la televisión, millones de ventas tendrías. Pero hace 30 años no existían tantos canales de televisión.

Hoy en día los medios masivos de comunicación cada vez cuentan con menos números grandes porque sus audiencias se automatizaron. Por eso no son tan efectivos como antes; aparte que ya las personas tratan de evadir la publicidad.

 En  la actualidad la publicidad en  televisión es muy cara, y puede tener un beneficio muy bajo, por el bombardeo. Invertimos mucho y los resultados son pocos.

 Se creía  que la solución para la crisis de la publicidad es anunciarse dentro de los programas, por ejemplo que en una telenovela salga determinada marca; esto tendría mayor efecto, ya que  aseguras que te vean, aunque le cambien de canal en los comerciales.  Y en su tiempo esto sí tuvo éxito, pero como vieron que funciono, todo mundo quiso hacer lo mismo. Y el público se empozo a saturar.

Hoy en día la publicidad es muy compleja, no basta con ser creativo y hacer el mejor comercial, la clave del éxito es superar el bombardeo, romper paradigmas. No hacer lo mismo que se hacía hace 20 o 30años.

 Sandra Susana Solís Salas