Paso # 4 para una Creatividad Efectiva CREAR UN CONCEPTO

          El concepto de la campaña publicitaria es a lo que los publicistas le llaman la “Gran Idea” que debe ser capaz de comunicar de manera muy memorable lo que una marca puede significar para el cliente, debe tener claro el insigth que es descubrir lo que el cliente tiene dentro de su mente y disparar la conexión directa con la marca. Hay quienes piensan que el concepto son las frases y slogans que sirven como temas centrales de la campaña publicitaria, de hecho no lo son, pero son las maneras en las que se trasmite el concepto. El concepto puede ser una imagen, un tema musical, un empaque, un manejo cinematográfico específico para contar la historia y hasta la forma especial de utilizar los medios publicitarios. Un concepto no siempre es una forma, a veces el fondo es la forma y a veces la forma es el fondo.

La creatividad puede tener una aportación importante al asumir el rol de aumentar la efectividad de una campaña, es decir lograr mejores resultados con menos esfuerzos y costos. Un mensaje que llame la atención, sea impactante y memorable, y que comunique adecuadamente la estrategia de marca es más rentable. Es realmente lo que distingue la mala de la buena publicidad, la relación costos versus resultados. Además lo creativo debe ser definido por la persona a la que va dirigido el mercado, y no por quien lo emite.

El pensamiento creativo es divergente, es decir no sigue un proceso lineal y estructurado como el pensamiento convergente en el que todos los pasos tienen el propósito de llegar a un resultado. Una de las actitudes de favorecer el pensamiento creativo es la de perder el miedo a las ideas no convencionales.

Existen diversas técnicas o metodologías que se pueden emplear para la generación de ideas. Para finalizar la gran idea de la campaña, esta tiene que cumplir con siete requisitos que son: originalidad, memorabilidad, Simplicidad, Contundencia, Durabilidad, Versatilidad y Relevancia. .

Si no atinamos a este disparador de la conexión con la marca estamos perdidos.

Realizado por: Sandra Elena Campos García