IMPORTANCIA DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL

Es muy importante tener en cuenta el concepto de Imagen:

Es un conjunto de creencias y asociaciones que perciben los distintos públicos con relación a hechos comunicativos directos o indirectos que se relacionan ya sea con una persona, producto, servicio, empresa o institución.

Toda imagen se genera a partir de tres componentes: los físicos, los conceptuales y los valorativos. Esto lleva a definir una imagen física y una conceptual que, actuando juntas, general una imagen personal, de producto, de marca, de empresa o institucional.

En esta ocasión abordaremos la importancia de la Imagen Institucional. En un  mercado tan competitivo y cambiante. La imagen institucional  es un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento.
Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una velocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace.

La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, tanto los la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo se habla de la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para repetir su imagen y posicionar esta en su mercado. 
Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia en el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, desde el diseño o decoración interior hasta los uniformes de la empresa.

Algunos Beneficios de una buena imagen institucional son:
*Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización
*Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización
*Ahorro de costos por estandarización
*Aumento del conocimiento público de una empresa u organización
“Imagen más apropiada en el mercado”

En pocas palabras la Imagen Institucional  de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

AILEEN CASTAÑEDA FERNANDEZ